En el episodio de esta semana de TheMadTech Podcast, la líder programática de Reuters, Osita Osadebe, se une a Anne-Marie Sheedy y Mat Broughton de ExchangeWire para discutir el impacto potencial de la legislación DMA de la UE. También llegan al núcleo de las últimas medidas de privacidad de Apple y analizan el futuro de las marcas de noticias a la luz de los últimos recortes de Buzzfeed News.
Legislación antimonopolio DMA
¿Qué hará la Ley de Mercados Digitales propuesta para reinar en el poder de la gran tecnología?
La UE ha revelado esta semana su mayor esfuerzo legislativo hasta el momento para equilibrar el mundo de la tecnología y aumentar la capacidad de competir de los jugadores más pequeños.
Casos de menor escala como el 50 millones de euros en multas antimonopolio acumulados por Apple en los Países Bajos por su falta de cumplimiento con los pagos de terceros por aplicaciones de citas han aparecido en los titulares de tecnología, pero la DMA está destinada a ser el primer conjunto real de reformas para abordar los problemas más amplios en toda la industria.
La Ley definirá a empresas como Meta, Apple y Google como ‘guardianes’ y exigirá su interoperabilidad con empresas más pequeñas para crear un mercado ‘abierto y disputable’. La falta de cooperación dará lugar a fuertes multas, ‘hasta el 10% de la facturación’.
Apple: ¿bloqueador de la industria publicitaria o reproductor de tecnología publicitaria?
¿Debería preocupar a la industria publicitaria las últimas características de privacidad implementadas por Apple?
Después de que Ad Tracking Transparency eliminó casi $ 10 mil millones de ingresos de Facebook, Twitter, Snap y otros, la industria teme que las nuevas medidas, Private Relay y Hide my Email tengan un impacto similar.
Mientras la industria publicitaria contiene la respiración para ver qué harán los movimientos de Apple, el gigante tecnológico con sede en San Cupertino se está sentando y viendo florecer su propio negocio publicitario. Desde 2017, los ingresos publicitarios de Apple han aumentado de $ 300 millones a $ 4 mil millones, y los analistas creen que Apple podría estar sentado en un negocio publicitario potencial de $ 10 mil millones. Los ingresos por publicidad representan solo el 2% de las vastas ganancias de Apple, pero parecen ser una parte cada vez más lucrativa del negocio.
Buzzfeed Noticias bajo presión
Con la noticia de que se está presionando a Buzzfeed para que cierre su sala de redacción, ¿cómo pueden las marcas de noticias seguir demostrando su valía a los anunciantes y mantener la viabilidad comercial?
Buzzfeed estableció su puesto de noticias en 2010, y luego creó periodismo ganador de Pulitzer y exclusivas de última hora. Pero recientemente, News se ha convertido en un lastre para Buzzfeed, que pierde 10 millones de dólares al año.
Se han realizado recortes drásticos en los últimos años, y se ha alentado al CEO Jonah Peretti a reducir sus pérdidas y cerrar por completo la división de Noticias, que cuenta con 100 empleados. Las acciones de Buzzfeed subieron un 6% ante la noticia de nuevos recortes, pero la medida encontró resistencia y BuzzFeed Union está listo para atacar.
