Hoy en día, todo lo sostenible y libre de crueldad se ha convertido en una opción de estilo de vida prominente. Como resultado, todas las marcas de la nueva era están dando pasos para atender conscientemente las demandas de los consumidores modernos. Si bien todos reconocemos los hábitos cambiantes, también es esencial que entendamos su significado y las razones detrás del cambio.
A lo largo de los años, nos hemos dado cuenta de que para los consumidores modernos, la sostenibilidad es algo más que productos seleccionados a partir de materiales reciclados, fibras naturales, etc. Quieren que todo el proceso, desde la adquisición de materias primas hasta la fabricación, el embalaje y la entrega, sea sostenible y favorable al medio ambiente. En la industria de la belleza y el cuidado personal, la mayoría de las marcas han realizado un cambio en el proceso de fabricación.
Sin embargo, muchos aún tienen que reconocer que los envases sostenibles y mínimos son igualmente importantes para los compradores de la nueva era. La otra gran tendencia, ‘libre de crueldad’, ha renovado por completo la forma en que las marcas de belleza y cuidado personal producen y prueban productos. Se ha desarrollado un producto libre de crueldad sin ninguna prueba en animales. La crueldad hacia los animales era un lado oscuro de la industria de la belleza que nunca fue el centro de atención hasta hace unos años. Sin embargo, con organizaciones como PETA liderando conversaciones en los principales medios y canales sociales, los consumidores compasivos entendieron el impacto negativo y exigieron un cambio.
Los movimientos globales impulsan las decisiones
Millennials y Gen-Z consumen información como ningún otro. Se mantienen conectados con el mundo y ejercen influencia entre ellos que viven en diferentes partes del mundo. La primera generación tecnológica se mantiene informada, socialmente activa y consciente del medio ambiente. Están amplificando movimientos globales como Green Beauty Movement, Cruelty-free Movement, etc., animándose mutuamente a realizar compras éticas y más conscientes, especialmente en el cuidado personal. Los millennials modernos y Gen-Z se están persuadiendo entre sí y a otras generaciones para que se centren en los valores sociales y éticos de las marcas antes de tomar decisiones de compra.
El impacto positivo de estas opciones de estilo de vida
El mundo de la belleza y el cuidado personal ha estado trabajando intensamente para atender las preocupaciones de los millennials con respecto a la crueldad animal y todos los demás problemas ambientales. Los consumidores que en su mayoría tienen entre 18 y 24 años están adoptando un estilo de vida sostenible al comprar productos veganos para oponerse a las pruebas con animales. Según los informes, el mercado de cosméticos libres de crueldad tiene como objetivo llegar a más de 14 mil millones para 2030, y se espera que el mercado registre una CAGR saludable de 4.56%. Por lo tanto, ya estamos presenciando un impacto positivo en todo el ecosistema de la industria de la belleza. La gente está cambiando gradualmente hacia los productos orgánicos, lo que refleja su discernimiento y condena de la crueldad animal. Estos cambios en las tendencias cosméticas han contribuido al inmenso crecimiento del mercado de cosméticos libres de crueldad animal.
Aportes de Anurag Kedia, cofundador y director ejecutivo de Pilgrim.
