Después de las calificaciones más bajas en la historia del programa el año pasado, los Oscar están adoptando a TikTok y a los creadores de contenido de redes sociales para generar entusiasmo en la noche más importante de Hollywood y llegar a un grupo demográfico que pasa horas consumiendo videos cortos en línea.
La Academia contactó a Feldman para colaborar en el detrás de escena de los eventos de los Oscar. Hasta que recibió esa llamada, Feldman no tenía idea de que su cuenta de TikTok, que se enfoca en la industria del cine y tiene más de 23 millones de me gusta, había llamado la atención de los grandes bateadores.
Como asistente de producción, publicó detrás de escena en el set bajo el nombre de usuario de TikTok. @chicoconmoviecamera a sus más de 600.000 seguidores. Una de sus publicaciones más populares lo muestra organizando una mesa de lectura en el set de “The Marvelous Mrs. Maisel”.
“No hay nada que disfrute más que hablar de películas. Me encanta contar historias”, dijo Feldman, quien tiene más de 600.000 seguidores.
Los Premios de la Academia no respondieron a las solicitudes de más información sobre su asociación con los creadores de contenido este año.
Ha proporcionado detrás de cámaras en TikTok.
Feldman ha proporcionado detrás de escena de encuentros sorpresa con celebridades, preparativos del sitio en los días previos a los Oscar, almuerzo de los nominados, incluso la longitud de la alfombra roja sobre la que caminan las estrellas. Estará en varios eventos tras bambalinas de los Oscar el domingo para dar un vistazo de lo que sucede en la noche más importante de Hollywood.
“Simplemente me están permitiendo tener libertad creativa y crear contenido específico para TikTok”, dijo. “Realmente amo el detrás de escena… hay miles de personas que hacen que suceda, desde asegurarse de que la iluminación sea perfecta… el sonido es bueno. Estas personas que son increíbles en su trabajo y sudan para hacer esto”, dijo.
Feldman comparte sus videos en TikTok, una plataforma que, según los expertos en redes sociales, atrae a un público mucho más joven.
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Y después de una serie de escándalos que sacudieron a Hollywood en los últimos años, la Academia puede usar las redes sociales para llegar a un grupo demográfico más reacio a los problemas que afectan a las instituciones tradicionales.
“Para aprovechar las estrellas de TikTok para la gestión de la reputación y las campañas de responsabilidad social, la Academia podría usar diferentes canales de estrellas de TikTok como plataformas para explorar la retórica visual y las disparidades en las representaciones mediadas de raza, etnia y color para abordar crisis como #OscarsSoWhite”, dijo Christina Ferraz. , fundador de la agencia de marketing Thirty6five, con sede en Houston.
TikTok es una plataforma más adecuada para elevar la industria del cine en comparación con otras plataformas de redes sociales porque promueve la conexión interpersonal a través del entretenimiento físico. Otras plataformas promueven la conexión interpersonal a través de experiencias narrativas, dijo Ferraz.
“Tanto la industria del cine como TikTok dependen en gran medida de la juventud y la belleza y la promueven. Es un matrimonio natural para la alineación de la marca”, agregó Ferraz.
Feldman dijo que TikTok se diferencia de otras plataformas de redes sociales porque es orgánico y tiene un algoritmo que permite que el buen contenido de personas sin muchos seguidores llegue a una amplia audiencia. Eso permite que las personas sin muchos seguidores se vuelvan virales, proporcionando un incentivo que atrae a más creadores de contenido a la plataforma.
TikTok también está diseñado para permitir ediciones creativas en la plataforma, lo que lo hace especialmente popular entre los cineastas en ciernes, dijo Feldman. “Te permite editar todo, la forma en que está diseñado, mucho de eso es meritocracia”, dijo.
Algunas películas ya ganaron el concurso de popularidad
Con los Oscar este fin de semana, algunas películas ya ganaron el concurso de popularidad en TikTok. Y una industria cinematográfica que intenta recuperarse después de la pandemia está prestando atención.
Esta semana, Lin-Manuel Miranda, quien compuso varias canciones para la banda sonora de “Encanto” de Disney, agradeció a los usuarios de TikTok por ayudar a impulsar el álbum de la película a la cima de las listas.
Miranda citó “No hablamos de los bailes de Bruno” verdaderamente surrealistas e increíbles que involucran la canción de éxito de la película que se ha vuelto viral en la plataforma.
“Quería tomarme un momento para agradecerles a todos por todos sus videos sobresalientes con canciones de ‘Encanto’ que han ayudado a convertirla en una de las mejores bandas sonoras de TikTok y de todo el mundo”, dijo Miranda en un video compartido por TikTok’s. equipo de medios
“We Don’t Talk About Bruno” ocupa el quinto lugar en el Billboard Hot 100 esta semana.
Ferraz dijo que es crucial que las empresas adopten el marketing en redes sociales para su propia supervivencia y longevidad. Pero para que una marca tenga una presencia sólida en TikTok, requiere un cambio en su enfoque de marketing y un administrador de redes sociales dedicado. La mayoría de las organizaciones no están dispuestas a invertir en la creación de esos puestos, dijo.
“Hay una manera para que todas las empresas encuentren un nicho en TikTok”, dijo Feldman. “A veces significa tomar un descanso del marketing tradicional y tener cierta confianza en los creadores y estar dispuesto a cambiar de opinión”.
Otra película nominada al Oscar, Dune, que tiene 10 nominaciones, también ha estallado en TikTok, donde su hashtag ha sido visto 1.300 millones de veces.
Más publicidad significa más curiosidad por la película y eso se traduce en más dinero, dijo.
