Los especialistas en marketing de todas partes se han sumado a la moda de los tokens no fungibles (NFT). Con gran éxito y fanfarria, los NFT se utilizan para promover y monetizar medios, bienes y servicios en casi todos los segmentos. Las empresas de medios, moda, entretenimiento, deportes, juegos, arte, bebidas, bienes de consumo, finanzas e incluso software empresarial se están incorporando a la mezcla. Esta breve revisión examina por qué, cómo y dónde los especialistas en marketing utilizan las NFT, cómo se abusa de las NFT y brinda consejos de alto nivel a los especialistas en marketing y profesionales de protección de marcas.
¿Por qué?—Buzz y compromiso. Lanzar, subastar, vender y regalar NFT casi garantiza notoriedad e interacción con los más modernos. Y como tal, es difícil encontrar una industria que no se suba al “vagón de marca” de NFT. En particular, el entusiasmo y el compromiso generado por la actividad NFT de las empresas está potenciando su negocio principal. Los NFT están ayudando a las marcas antiguas a revitalizar su marca, haciéndolas frescas y relevantes en la cultura y la tecnología actuales.
Como mencioné en mi artículo inicial sobre NFT, los tokens no fungibles han consolidado su lugar en la cultura popular. Explicado en un parodia de SNL y más tarde, el tema de una entrevista de Tonight Show, donde Paris Hilton dio una atónito Jimmy Fallon y toda la audiencia un NFTlos NFT son parte de nuestra dieta diaria de medios.
Más allá de la exageración de los NFT de arte digital, el ABC de las promociones y negocios de NFT comienza con Adidas, Barbie y Coinbase y se extiende a lo largo y ancho de allí. Mattel y Balmain lanzaron un campaña multicanal que destaca una colaboración de Barbie y Balmain para una colección prêt-à-porter de ropa y accesorios de Balmain para Barbie. La promoción generó cientos de artículos y decenas de millones de publicaciones en las redes sociales. Incluyó una subasta NFT cuyo ganador recibiría la colección Balmain de atuendos de Barbie.
Las empresas de bebidas están bien representadas en la refriega de NFT. Con Budweiser, Coca-Cola y Patron a la cabeza. Coca-Cola subastó NFT coleccionables para generar más de $575K para las Olimpiadas Especiales. Patrono asociado con barra de bloques para vender NFT directamente vinculados a una botella física de licores raros que se pueden “quemar” (canjear) por la botella real de licores al lanzar un modelo de licores directo al consumidor.
La innovación técnica a menudo ha sido impulsada y ejercida por la pornografía. La industria de la pornografía ha impulsado el VHS, las tecnologías de compresión e incluso Internet, y ahora, los pornógrafos no son ajenos a las NFT. Playboy presentó casi 12,000 NFT llamados “conejos” y espera capitalizar su enorme biblioteca de imágenes a través de otros lanzamientos de NFT. La promoción Rabbitars es el puntapié inicial del lanzamiento anticipado de su Playboy Mansion basada en el metaverso. OnlyFans, un sitio de suscripción donde los creadores pueden compartir contenido sexualmente explícito y de otro tipo, permite que las imágenes de perfil de sus usuarios muestren NFT.
Aunque crítico del metaverso en su reciente Anuncio de la Super Bowl, incluso Salesforce tiene un plan de negocios para NFT. La compañía de software empresarial anunció su intención de lanzar un Servicio en la nube NFT a sus empleados. Aparentemente, el servicio NFT Cloud permitiría a las organizaciones de ventas y marketing acuñar y administrar NFT.
Lamentablemente, hay un lado oscuro en la moda de NFT. Los malos actores se están aprovechando de los consumidores y las marcas que aman en este nuevo canal digital, y es fácil hacerlo. Las nuevas tecnologías suelen ser fáciles de explotar para los actores malintencionados. Los nuevos usuarios de billeteras digitales con una comprensión limitada de cómo funcionan los mercados de NFT y la mecánica de las subastas son fáciles de engañar. Y debido a que los NFT son principalmente representaciones digitales, son fáciles de duplicar y difíciles de controlar para los propietarios de propiedad intelectual. Un artículo reciente en el Wall Street Journal destaca que un gran porcentaje de NFT en la plataforma OpenSea son usos no auténticos de marcas registradas y materiales protegidos por derechos de autor. Ya hay un litigio en curso relacionado con la uso no auténtico de marcas registradas iniciado por Nike y los creadores de Birken pantalón.
¿Qué deben hacer los especialistas en marketing y sus asesores legales para promover y proteger su marca en el ámbito de las NFT? Los especialistas en marketing deben:
- continuar innovando en nuevos lugares digitales como NFT de una manera que cumpla con su promesa de marca;
- uso de NFT para capitalizar el entusiasmo y la novedad del medio;
- crear experiencias únicas que personalicen la marca para sus fanáticos de la marca a través de NFT
Hay otras consideraciones para los equipos legales que representan marcas que quieren usar NFT. Escuché algunos consejos en conversaciones con firmas de abogados especializadas en propiedad intelectual. PI de Winterfeldt y Stobbs:
- Revise su cartera de propiedad intelectual y considere más registros de marcas comerciales y derechos de autor para consolidar su dominio sobre su propiedad intelectual.
- Asegúrese de que sus socios comerciales utilicen su propiedad intelectual como NFT.
- Controle los principales mercados de NFT y otros lugares en línea por el uso indebido de su IP protegida.
En resumen, los especialistas en marketing deben capitalizar el impulso comercial creado por el interés en las NFT, y su equipo de propiedad intelectual debe salvaguardarlo.
