Los Oscar están abrazando a las estrellas de TikTok para ayudar a crear entusiasmo en torno a la noche más importante de Hollywood y aumentar las calificaciones del programa entre los espectadores más jóvenes. Este año se asociaron con 24 estrellas de TikTok, incluidas Feldman, Emily Uribe y Juju Green, para mirar entre bastidores y entrevistas con celebridades, dice Meryl Johnson, vicepresidenta de marketing digital de la Academia.
“Hay una autenticidad relevante en el contenido creado en TikTok”, dice Johnson. “Las redes sociales han transformado la forma en que los fanáticos consumen contenido, y TikTok es la próxima evolución de eso”.
Hasta hace poco, Feldman no tenía idea de que su cuenta de TikTok, que se enfoca en la industria del cine y tiene más de 23 millones de me gusta, había llamado la atención de los pesos pesados de Hollywood.
“No hay nada que disfrute más que hablar de películas. Me encanta contar historias”, dice Feldman.
Feldman ha publicado sobre encuentros sorpresa con celebridades, el almuerzo y los preparativos de los nominados al Oscar en el Teatro Dolby, incluso el despliegue de la icónica alfombra roja. Estará en varios eventos tras bambalinas de los Oscar el domingo para dar un vistazo de lo que sucede en la noche más importante de Hollywood.
“Simplemente me están permitiendo tener libertad creativa y crear contenido específico para TikTok”, dice. “Realmente amo el detrás de escena… hay miles de personas que hacen que suceda, desde asegurarse de que la iluminación sea perfecta… el sonido es bueno. Estas personas que son increíbles en su trabajo y sudan para hacer esta.”
“Tanto la industria del cine como TikTok dependen en gran medida de la juventud y la belleza y la promueven. Es un matrimonio natural para la alineación de la marca”, dice Ferraz.
Feldman dice que TikTok se diferencia de otras plataformas de redes sociales porque es orgánico y tiene un algoritmo que permite que el contenido de personas sin muchos seguidores llegue a una amplia audiencia. Ese es un incentivo que atrae a más creadores de contenido a la plataforma.
Algunas películas nominadas al Oscar ya ganaron el concurso de popularidad en TikTok.
Esta semana, Lin-Manuel Miranda, quien compuso varias canciones para la banda sonora de “Encanto” de Disney, agradeció a los usuarios de TikTok por ayudar a impulsar el álbum de la película a la cima de las listas.
Miranda citó bailes “verdaderamente surrealistas e increíbles” en torno a la exitosa canción de la película, “No hablamos de Bruno”, que se han vuelto virales en la plataforma.
“Dune”, que tiene 10 nominaciones al Oscar, también ha explotado en TikTok, donde su hashtag ha sido visto más de 1.300 millones de veces.
