NUEVA YORK–(ALAMBRE COMERCIAL)–Yahoo anunció hoy la expansión de su asociación estratégica con BuzzFeed, una empresa de medios líder en tecnología para contenido digital y comercio para audiencias millennial y Gen Z, para brindar a los anunciantes acceso premium al inventario de BuzzFeed, al tiempo que garantiza la direccionabilidad posterior a las cookies. Con la asociación, BuzzFeed aprovechará la pila de tecnología de publicidad unificada de Yahoo y proporcionará a Yahoo acceso programático preferencial a acuerdos a través de Yahoo SSP. BuzzFeed también adoptará las soluciones de identidad que priorizan a las personas de Yahoo, Yahoo ConnectID y Next-Gen Solutions para aplicaciones móviles, combinando los sólidos datos propios de la potencia de los medios con los de Yahoo.
“Ampliar nuestra asociación con Yahoo fortalece nuestra oferta y eficacia para los anunciantes. Vemos a Yahoo como un gran complemento para nuestra pila”, dijo Ken Blom, vicepresidente sénior de estrategia publicitaria y asociaciones de BuzzFeed. “Al unir la tecnología publicitaria unificada de Yahoo con nuestros sitios premium y la red de creadores, desbloquearemos oportunidades únicas para que los anunciantes se conecten con las audiencias Millennial y Gen-Z a escala, mientras maximizamos la monetización para BuzzFeed. Ambas empresas abordan el futuro de la identidad de manera similar, respetando el valor de los datos de primera mano y el poder de lo contextual”.
“Yahoo y BuzzFeed son una combinación emocionante que reúne soluciones tecnológicas publicitarias completas con medios y contenido innovadores”, dijo Iván Markman, director comercial de Yahoo. “Las noticias de hoy llevan nuestra asociación al siguiente nivel, ya que continuamos empoderando a las marcas y editores para que cumplan con sus objetivos estratégicos de publicidad y monetización”.
La asociación en expansión se centra en el crecimiento programático, la identidad y el acceso premium, lo que maximiza el éxito de los anunciantes:
- Acceso Preferido — BuzzFeed le ha brindado a Yahoo acceso programático preferencial a ofertas a través de Yahoo SSP, lo que brinda a los anunciantes acceso a la red de propiedades premium de BuzzFeed, que incluye BuzzFeed News, Tasty, Goodful, HuffPost y más. La pila de tecnología de publicidad unificada de Yahoo facilita las capacidades tanto de compra como de venta, así como un intercambio, todo estrechamente integrado para trabajar mejor en conjunto.
- Direccionabilidad sin cookies — Adoptar Yahoo ConnectID y soluciones de última generación continuará reforzando la orientación de BuzzFeed para los anunciantes en el futuro espacio sin cookies. Como identificador, Yahoo ConnectID se basa en el gráfico de identidad omnicanal y multipantalla de Yahoo, no en cookies de terceros, lo que brinda a los anunciantes una forma de administrar, llegar y monetizar audiencias en línea al mismo tiempo que protege la privacidad del consumidor. En entornos de aplicaciones móviles donde no hay una identificación presente, BuzzFeed podrá usar la oferta sin identificación de Yahoo, Next-Gen Solutions, que aprovecha el poder de las señales de datos de dispositivos contextuales y en tiempo real para inferir audiencias y entregar mensajes relevantes.
Como parte de la asociación existente, BuzzFeed seguirá aprovechando la plataforma publicitaria de Yahoo, incluida Yahoo Immersive, la plataforma XR en línea más grande para contenido publicitario, impulsando los formatos publicitarios emergentes, las nuevas experiencias de compra del consumidor y las estrategias innovadoras de monetización. A través de la red de creadores de BuzzFeed y Yahoo Creative Studios, las dos compañías ahora también colaborarán en contenido, distribución de video y contenido de marca, incluidas experiencias inmersivas como realidad extendida (XR) y AR.
En noviembre de 2020, BuzzFeed y Yahoo dio a conocer la primera etapa de su asociación, colaborando en la distribución de contenido y video, distribuyendo contenido a través de las plataformas de los demás. En los próximos meses se seguirán revelando experiencias adicionales de consumo y oportunidades de monetización, desarrolladas conjuntamente por BuzzFeed y Yahoo.
Acerca de Yahoo
Yahoo es una empresa global de medios y tecnología que conecta a las personas con sus pasiones. Llegamos a casi 900 millones de personas en todo el mundo, acercándolos a lo que aman, desde finanzas y deportes, hasta compras, juegos y noticias, con los productos, el contenido y la tecnología confiables que alimentan su día. Para los socios, proporcionamos una plataforma completa para que las empresas amplifiquen el crecimiento e impulsen conexiones más significativas en publicidad, búsqueda y medios. Para obtener más información, visite yahooinc.com.
Acerca de BuzzFeed
BuzzFeed es la empresa de medios diversificada líder en tecnología que llega a cientos de millones de personas en todo el mundo a través de su red de noticias y entretenimiento multiplataforma. La empresa produce artículos, listas, cuestionarios, videos y series originales; contenido de estilo de vida a través de marcas como Tasty, la red social de alimentos más grande del mundo; reportajes originales y periodismo de investigación a través de BuzzFeed News y HuffPost; un negocio afiliado líder en la industria, asociaciones estratégicas, licencias y desarrollo de productos a través de BuzzFeed Commerce; y producciones originales en plataformas de transmisión, cable, SVOD, películas y digitales para BuzzFeed Studios.
